Hace algunos meses, en la ciudad de Quito al menos, he visto buses con publicidad de una nueva campaña propuesta por 3M y el proveedor de publicidad móvil Urbana. Se trata de lograr que las impresiones de vallas y lonas usadas para publicidad, no se realicen como es costumbre en PVC, sino que se utilice poliolefina, un material menos contaminante al ser quemado cuando se desecha. Se pide a las agencias y a los anunciantes que incluyan el logo de la campaña cuando así lo hagan.
Pero en realidad, ¿es amigable esta propuesta? Me hace dudar mucho si esta iniciativa en verdad busca ayudar al medio ambiente o solo es una estrategia de marketing, ya que de todas maneras es irresponsable e incluso descarado decir que una campaña es amigable con el medio ambiente, cuando se utiliza publicidad móvil en buses, que en esta ciudad son grandes causantes de la contaminación y el caos. O que Urbana venda publicidad en un camioncito forrado enteramente de este nuevo material impreso, obviamente con el logo, que ayuda a que la circulación en la ciudad sea aún más difícil.
Sin embargo no solo es problema del proveedor o proveedores de este tipo de publicidad, también es responsabilidad de los anunciantes darse cuenta en qué lugar se encuentra expuesta su marca. Cómo es posible que una marca este dispuesta a andar sobre buses que contaminan y molestan a los transeúntes y a los otros autos. Es algo que un gerente de marketing, un director de medios, deberían considerar al pensar en las opciones.
Aunque es verdad que una marca puede estar expuesta masivamente a través de la publicidad móvil, se debería pensar si la marca va a contribuir en realidad al problema que viven día a día las personas en las calles. Si se va a generar una reacción positiva o negativa en las personas hacia la marca, e incluso si la misma publicidad no se ve afectada rápidamente por la suciedad del smog dando muy mal aspecto a la imagen.
¿En qué estaban pensando? A mi no me engañan, esta iniciativa definitivamente está lejos de ser una solución y creo que ni siquiera llega a ser un aporte, ya que lo que hacen con la derecha, lo borran con la izquierda.
Pero en realidad, ¿es amigable esta propuesta? Me hace dudar mucho si esta iniciativa en verdad busca ayudar al medio ambiente o solo es una estrategia de marketing, ya que de todas maneras es irresponsable e incluso descarado decir que una campaña es amigable con el medio ambiente, cuando se utiliza publicidad móvil en buses, que en esta ciudad son grandes causantes de la contaminación y el caos. O que Urbana venda publicidad en un camioncito forrado enteramente de este nuevo material impreso, obviamente con el logo, que ayuda a que la circulación en la ciudad sea aún más difícil.
Sin embargo no solo es problema del proveedor o proveedores de este tipo de publicidad, también es responsabilidad de los anunciantes darse cuenta en qué lugar se encuentra expuesta su marca. Cómo es posible que una marca este dispuesta a andar sobre buses que contaminan y molestan a los transeúntes y a los otros autos. Es algo que un gerente de marketing, un director de medios, deberían considerar al pensar en las opciones.
Aunque es verdad que una marca puede estar expuesta masivamente a través de la publicidad móvil, se debería pensar si la marca va a contribuir en realidad al problema que viven día a día las personas en las calles. Si se va a generar una reacción positiva o negativa en las personas hacia la marca, e incluso si la misma publicidad no se ve afectada rápidamente por la suciedad del smog dando muy mal aspecto a la imagen.
¿En qué estaban pensando? A mi no me engañan, esta iniciativa definitivamente está lejos de ser una solución y creo que ni siquiera llega a ser un aporte, ya que lo que hacen con la derecha, lo borran con la izquierda.
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