Parecería que tengo algo personal contra la publicidad móvil, pero más que eso, pienso que es absolutamente nocivo, pagar a una empresa para que circule en un vehículo contaminante con una marca visible. Pero voy a dar un ejemplo sobre a qué me refiero.
La empresa Induvallas usa camiones, que generalmente van 3 seguidos, que transportan vallas muy grandes con diferentes marcas por toda la ciudad de Quito. Los camiones deben medir de largo más o menos unos 4 o 5 metros. Eso significa que en las calles y avenidas estrechas de la ciudad, hay 15 metros de publicidad que no permite una circulación normal. Fuera de esto, los camiones hacen su recorrido a menos de 20 km por hora, de manera que a los autos y buses que intentan transitar se les hace muy difícil y frustrante llegar al destino si aparecen estos famosos camioncitos. Si tenemos suerte, a los camiones les ponen música a todo volumen para que el paseo sea más agradable (¡!!!!!)
¿Entonces la marca que va sobre los camiones es la causante de todo el tráfico y el ruido? Para algunos sí, ya que la agencia o empresa decidió pagar por eso para que su marca sea visible pero hace pasar un muy mal rato a sus posibles consumidores. Los clientes potenciales tratan de ver cómo pueden rebasar a la publicidad para lograr salir del problema, suben los vidrios para no escuchar la música mezclada con los pitos y gritos de las calles, en resumen, es una experiencia caótica.
Pero también el culpable es el Municipio de Quito, que permite este tipo de publicidad conociendo perfectamente que uno de los problemas más graves es la circulación en la ciudad, seguido de la contaminación en el aire. Es irresponsable dejar que la publicidad móvil continúe porque los únicos que se benefician son las empresas que poseen los vehículos publicitarios ya que cobran por la exhibición, pero la marca o la empresa no lo hace, ni siquiera existen estudios locales que avalen el éxito que podría tener el uso de estos medios. En Guayaquil no se permite y aún así a las marcas les va muy bien por allá.
Por otro lado, he visto por las calles publicidad de Alegro llevada por un grupo de personas en sillas de ruedas. Este tipo de publicidad móvil no contamina, pero desde mi punto de vista arriesga la vida de las personas que la llevan porque tienen que transportarse en las calles y esperar a que ningún tipo acelerado no los vea y los lleve con él. Pero en fin, tomar la decisión de usar este tipo de publicidad no causa daños al ambiente ni problemas al posible consumidor, por lo que ya tendrá que ser el riesgo de las personas que están dispuestas a circular en la silla de ruedas con publicidad, ¡espero que sea bien pagado! .
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